Market share da Don Cream cresce em todas as praças e consolida expansão de mercado
Rio de Janeiro assume a liderança em crescimento, enquanto o Centro-Oeste se posiciona como a região mais madura para a bebida cremosa alcoólica
A prova de que 2026 está sendo um ano de forte expansão para a Don Cream está nos números. A marca brasileira de cremosos alcoólicos, antigamente chamada de Don Luiz, avançou sua fatia de mercado nos 22 estados em que atua. Dados da Inteligência Comercial da empresa, baseados no levantamento NielsenIQ Retail Measurement (mês de junho de 2026 em comparação ao mesmo período de 2025), apontam o avanço contínuo da “bebida do urso” no canal de atacarejo em todas as regiões do país.
“Nós observamos que a Don Cream não apenas acompanha o segmento, como também ganha espaço de concorrentes diretos”, revela Luis Nato, diretor de Marketing e Crescimento (CGO) e sócio do negócio.
Principais pontos regionais
No estado do Rio de Janeiro, o volume de vendas mais que dobrou e o market share saltou de 15,7% para 25,5% (um ganho de 9,8 p.p.). Na capital carioca, o avanço foi ainda mais expressivo: alta de 11,5 p.p., fazendo a fatia da empresa saltar de 15,9% para 27,4%.
A região Centro-Oeste, por sua vez, consolida-se como a mais madura na penetração da bebida, alcançando 29,6% de share no atacarejo (alta de 6,5 p.p.). O destaque nacional fica com o Distrito Federal, onde o produto registra 38,8% de market share — o maior índice da marca no país —, após uma evolução de 4,5 p.p.
Apesar de o segmento ter registrado retração de 23,2% no estado de Minas Gerais durante o período, a Don Cream foi na contramão dessa tendência e expandiu seu volume em 471% em Distribuição Ponderada por Categoria (AS - Autosserviço). Em percentuais, a marca teve um ganho real de 2,9 p.p.. "Minas é uma localidade onde estamos ampliando nossa atuação e os números demonstram que os investimentos já dão frutos", ressalta Nato.
O Estado de São Paulo e a região Nordeste representam importantes conquistas de território: todos os recortes para o atacarejo paulista mais que dobraram, com o interior saltando de 2% para 3,9% (+1,9 p.p.) e a Grande SP avançando para 4% (+2,2 p.p.). Já no Nordeste, o grande destaque é o Ceará, que expandiu sua fatia no setor atacadista de 0,8% para 16,0% (+15,2 p.p.).
Berço do negócio, a Bahia mantém seu protagonismo impulsionada pelas festividades do meio do ano. Nas redes Atakarejo e RedeMix, as altas de vendas no São João foram de 66% e 63,2%, respectivamente. Segundo dados internos da empresa, a empresa computou um volume de quase 9 mil garrafas vendidas no território baiano.
Foco na liderança em alcoólicos cremosos
Presente em 22 estados, a companhia foca na liderança nacional da categoria. Na segunda quinzena de maio, a empresa anunciou sua mudança de nome e novo posicionamento, movimento que reflete o amadurecimento do negócio e pavimenta o caminho para a ampliação do portfólio, que ganhará um novo SKU ainda este ano.
Apesar do rebranding, a marca preserva a receita e o conceito da "bebida do urso", atributos que garantiram uma evolução média de 80% ao ano ao longo de seus oito anos de trajetória.
Atualmente, o produto está disponível nas principais redes do país (como Pão de Açúcar, Carrefour, Sam’s Club, Atacadão, St. Marche, Zona Sul, Zaffari, Atakarejo, Hiperideal e RedeMix), além de bares, restaurantes e em seu e-commerce oficial, onde oferece o programa de fidelidade "Clube do Urso" e ações exclusivas.
"Quando ampliamos nossas possibilidades dentro do universo de alcoólicos cremosos, abrimos caminho para um mercado quatro vezes maior, um público muito mais amplo e espaço real para uma marca brasileira liderar. A Don Cream nasce para ocupar esse território", finaliza Luis Nato.
As informações de market share deste conteúdo são baseadas nos dados da NielsenIQ Retail Measurement — BR DON LUIZ LICOR ST (exportado em 23/07/2026). Copyright © 2026 Nielsen Consumer LLC. Os dados de Sell-out da Bahia referem-se ao reporte interno da Don Cream (junho/2026).
Sobre a Don Cream
A Don Cream é a marca brasileira de cremosos alcoólicos nascida em Salvador, em 2018, a partir de uma receita de doce de leite alcoólico criada para ser compartilhada entre amigos. Antes conhecida como Don Luiz, a marca inicia uma nova fase mantendo o sabor, a embalagem, o urso e a essência que conquistaram consumidores em todo o Brasil. Presente nas principais redes de supermercados de 22 estados, a Don Cream tem a bebida de doce de leite como produto carro-chefe e se prepara para ampliar seu portfólio, consolidando-se como uma plataforma brasileira dedicada ao universo dos cremosos alcoólicos.
Para mais informações, acesse https://www.doncream.com.br/ ou @doncreamoficial.
